Archivar:innen hassen Sie für diesen Trick: 5 Beispiele für Socialmediaarbeit
23.10.2025 |
Nummer 3 wird dich überraschen
Die Arbeit mit sozialen Medien ist heutzutage kaum noch wegzudenken. Auch Archive und Kultureinrichtungen widmen sich seit einigen Jahren verstärkt dieser zu.
Die Gründe dafür sind sehr vielfältig. Einerseits können soziale Medien dabei helfen, im Kulturbereich Nutzerinnen und Nutzer für die eigenen Angebote zu gewinnen und die Wünsche und Fragen dieser Gruppen zu verstehen. Zum anderen sind soziale Medien in den letzten Jahren auch zunehmend ein Mittel des politischen und gesellschaftlichen Diskurses geworden. Die Teilnahme und Rezeption derartiger Diskurse ist für Institutionen, die im Eigenverständnis historische Forschungs- oder Bildungsarbeit begleiten oder als Gedächtnis- oder Erinnerungseinrichtungen fungieren, daher von zentraler Bedeutung. Eine weitere Möglichkeit, die soziale Medien bieten, ist es, barrierefreiere, niedrigschwelligere oder alternative Zugänge zu Themen oder Objekten zu schaffen. Schließlich kann das Feld der Social-Media-Arbeit auch zum Netzwerken, Austauschen, Kooperieren oder zur Imagepflege im professionellen Kontext, etwa gegenüber anderen Behörden und Institutionen, genutzt werden.
Dabei ist es wichtig, das jeweilige Medium in seiner Funktionslogik zu verstehen und nicht nur als monodirektionales Werbemittel zu nutzen. Denn es hat nahezu keinen Effekt, einmal halbjährlich Terminankündigungen und neue Publikationen zu bewerben. Welche Handlungsempfehlungen es im Bereich Social Media im Archiv gibt, hat Julia Hennig sehr gut herausgearbeitet (siehe weiterführende Literatur). Im Folgenden sollen einige bemerkenswerte Beispiele für Social Media im Archivbereich gezeigt werden. Es ist schwer, eine Auswahl zu treffen, da die Liste von Einrichtungen mit einer herausragenden Social-Media-Arbeit mittlerweile sehr lang ist.
Eine ausführliche und sehr aktuelle Zusammenstellung von Archiven im Social-Media-Bereich gibt es auf dem Blog Archive 2.0. Sie wurde ursprünglich von Andrea Rönz veröffentlicht: https://archive20.hypotheses.org/5266.
Die meisten Follower:innen
Follower, Abos, Likes etc. sind die Währung, mit der versucht wird, die im Internet generierte Aufmerksamkeit messbar zu machen. Eines der Archive, das dahingehend im deutschsprachigen Raum am erfolgreichsten ist, ist wohl das Stadtarchiv Düsseldorf. Am 26.01.2015 starteten sie ihren Facebook-Auftritt . 2020 kam Instagram hinzu. Beide zusammen erreichen über 26.000 Follower:innen, was sogar einige Landesarchive übertrifft. Facebook: https://www.facebook.com/stadtarchivduesseldorf/; Instagram: @stadtarchivduesseldorf
Die Pionier:innen
Bereits am 16.01.2012 starteten die Archive im Kreis Siegen-Wittgenstein als eine der ersten archivischen Institutionen ihren Blog. Mittlerweile berichten die Kolleginnen beinahe täglich über Regionalgeschichte, Terminankündigungen, Archivalien, aber auch Themen wie Archivrecht oder Digitalisierung. Seitdem sind über 6.500 Beiträge zusammengekommen. Zwischenzeitlich waren die Kolleg:innen auch auf SoundCloud vertreten. Blog: https://www.siwiarchiv.de/
Die Ausbildung
Eines der überraschendsten Social-Media-Projekte der letzten Zeit stammte von den Auszubildenden zur Fachangestellten für Medien- und Informationsdienste (FAMI) des Niedersächsischen Landesarchivs. Das vierköpfige Team zeigte viele Aspekte und Perspektiven der FAMI-Ausbildung und der Praktikumsorte und probierte verschiedene Formate und Themen aus. Heraus kam eine gute und realistische Dokumentation dieses Ausbildungszweigs im Archivwesen sowie eine erfrischende und erfreuliche Perspektive auf die Arbeit im Archiv. Instagram: @archiv.azubis.nla
Die Landesarchive
Da Landesarchive zu den großen Archivinstitutionen in Deutschland zählen, haben sie meist eine Strahlwirkung in ihren eigenen Sprengel, die sie bisweilen auch mit Medienarbeit im Bereich Web 2.0 unterstützen. Da es unmöglich ist, in dieser Vielfalt von Kanälen und Angeboten Schwerpunkte zu setzen, folgt eine kleine Liste der Landesarchive und des Bundesarchivs, die in den jeweiligen Kanälen vertreten sind.
Einrichtung
Facebook
Instagram
Youtube
Sonstige
Bundesarchiv
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Twitter / X, Podcast
Landesarchiv Baden-Württemberg
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Mastodon, Linkedin
Staatlichen Archive Bayerns
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Twitter / X
Landesarchiv Berlin
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Brandenburgisches Landeshauptarchiv
Staatsarchiv Bremen
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Staatsarchiv der Freien und Hansestadt Hamburg
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Hessisches Landesarchiv
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Mastodon, Podcast
Landesarchiv Mecklenburg-Vorpommern
Niedersächsisches Landesarchiv
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Podcast
Landesarchiv Nordrhein-Westfalen
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Landesarchivverwaltung Rheinland-Pfalz
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Saarländisches Landesarchiv
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Sächsisches Staatsarchiv
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Landesarchiv Sachsen-Anhalt
Landesarchiv Schleswig-Holstein
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Landesarchiv Thüringen
Über den großen Teich
Zu den weltweit bekanntesten und größten Archiven zählen die National Archives der Vereinigten Staaten. Die Angebotsvielfalt und das internationale Interesse daran sind kaum zu überschätzen. Unter dem Dach der US National Archives firmieren allein 22 Blogs und 10 unterschiedliche Social-Media-Kanäle. Hinzu kommen die verschiedenen Einzelstandorte, die eigene Angebote vorbereiten. Weltweit folgen den US-Nationalarchiven 275.000 Personen auf Facebook, 159.000 auf Instagram und 489.000 auf YouTube.
